Lyhyesti
-
Tavoitteena oli rakentaa koneoppimismalleja, joiden avulla saadaan yhdistettyä online-markkinoinnin dataa BHG Group Finlandin brändeihin ja mitattua markkinoinnin vaikuttavuutta entistä paremmin.
-
Gapps uudisti BHG Group Finlandin markkinoinnin datavarastoinnin Supermetricsin ja BigQueryn avulla.
-
BigQueryssä olevan uudistetun datavaraston ansiosta BHG Group Finland voi nyt automatisoida sellaisia asioita, joita ei ihmisvoimin pystyttäisi tekemään ja joihin vanhat järjestelmät eivät taipuneet.
- Tällä hetkellä ratkaisua hyödynnetään erityisesti mainonnan sisältöihin ja näkyvyyden optimointiin.
- Laadukas datavarasto mahdollistaa koneoppimismallit, joiden avulla markkinointidata yhdistyy saumattomasti muihin liiketoiminnan mittareihin ja mainontaa voidaan optimoida entistä kannattavampaan suuntaan.
BHG Group Finland on menestyvien ja kasvavien suomalaisten verkkokauppojen kehittäjä ja DIY-sektorin markkinajohtaja Suomessa. Yritystä on aina johdettu datan avulla, joten kun kasvua haluttiin vauhdittaa ja ihmisten työpanosta siirtää manuaalisesta työstä strategisen tason suunnittelutyöhön, BHG Group Finland alkoi tutkia vaihtoehtoja rakentaa koneoppimismalleja, joiden avulla saadaan yhdistettyä online-markkinoinnin dataa BHG Group Finlandin brändeihin ja mitattua markkinoinnin vaikuttavuutta entistä paremmin.
Mukaan tähän työhön lähtivät Pohjoismaiden johtava Google Cloud -asiantuntija Gapps ja markkinointidatan hyödyntämisen supertähti Supermetrics, jotka molemmat olivat valmiita testaamaan ratkaisuja oikealla datalla. “Erityisesti meitä Gappsilla inspiroi tehdä töitä BHG Group Finlandin kaltaisten yritysten kanssa, joissa ymmärretään datan arvo ja mahdollisuudet”, sanoo Tuomas Lähteenmäki Gappsilta.
Meitä inspiroi tehdä töitä BHG Group Finlandin kaltaisten yritysten kanssa, joissa ymmärretään datan arvo ja mahdollisuudet.
Ketterät kumppanit voittivat DIY-tekemisen
Markkinoilla on erilaisia työkaluja datan analysointiin, mutta Supermetrics valikoitui BHG Group Finlandin kumppaniksi, koska sen ratkaisu pystyi hakemaan dataa BHG Group Finlandin vaatimalla tarkkuudella. Gapps puolestaan tarjosi projektiin data engineering -osaamistaan BigQueryn ja Google Cloudin osalta. Näiden ketterien kumppanien kanssa saatiin nopeasti ja tehokkaasti tuloksia aikaiseksi.
“Olisi me varmaan itse jollain aikavälillä saatu jotain tehtyä, mutta oli ehdottoman tärkeää saada data-analytiikan osaamista Gappsilta, jotta homma saatiin eteenpäin”, BHG Group Finlandin Head of Traffic and Analytics Juha Saarinen tunnustaa.
Olisi me varmaan itse jollain aikavälillä saatu jotain tehtyä, mutta oli ehdottoman tärkeää saada data-analytiikan osaamista Gappsilta, jotta homma saatiin eteenpäin.
BHG Group Finland oli jo kauan käyttänyt Googlen markkinointityökaluja, joten oli luontevaa laajentaa kehitystä entisestään Google Cloudin suuntaan. Gappsin ja Supermetricsin kanssa rakennetun ratkaisun avulla voidaan nyt automatisoida sellaisia asioita, joita ei ihmisvoimin pystyttäisi tekemään ja joihin vanhat järjestelmät eivät taipuneet. Tällä hetkellä ratkaisua hyödynnetään erityisesti mainonnan sisältöihin ja näkyvyyden optimointiin.
Tulevaisuudessa BHG Group Finlandin tavoitteena on lisätä BigQueryn käyttöä tuomalla sinne lisää markkinointikanavia. Näin kaikki mahdollinen markkinointidata saadaan hyödynnettyä. Nyt kun datavarasto on kunnossa, niin markkinointidataa yhdistetään myös myös talous- ja varastodataan, jotta voidaan tehdä dataan pohjautuvia strategisia päätöksiä esimerkiksi tuotevalikoiman laajennuksesta ja investoinneista.
BHG Group Finlandiin kuuluvat muun muassa Netrauta.fi , Taloon.com , Talotarvike.com , Kodin1.com ja Grillikauppa.com .
